PROJECT:

MCZ. E fiore è fiamma

MCZ lancia in radio, press e web una nuova campagna per presentare al mercato le sue novità di prodotto. Oltre al piano di comunicazione classico realizza un film ad alto contenuto emozionale, che si ispira alla “video poetry”, una nuova forma di comunicazione che sfrutta la natura multimediale della poesia e la reinterpreta secondo i linguaggi dei nuovi media.
In poco più di tre minuti lo spettatore viene accompagnato all’interno di un racconto in versi, in cui il fuoco, elemento dal forte valore simbolico ed evocativo, è onnipresente. Le fiamme, che siano di un camino o di una stufa, sono testimoni dei momenti più intensi della vita dei protagonisti. Sono in grado di rievocare le loro antiche passioni, mai veramente sopite, rimaste vive sotto la cenere dei gesti quotidiani.

“Abbiamo scelto di utilizzare un linguaggio squisitamente narrativo, molto lontano dalla comunicazione commerciale tradizionale. È una scelta dettata dalle nuove tendenze della comunicazione, ma non solo. La relazione con il nostro pubblico, infatti, non può che essere emozionale. Dobbiamo toccare prima di tutto il cuore e soltanto dopo la testa del nostro cliente potenziale. Da Omero ad oggi, le storie, i racconti emozionano e coinvolgono più di qualunque altra forma di comunicazione”

Andrea Brosolo, Direttore Marketing di MCZ Group.

Nel film, il commento in versi è stato affidato a “E fiore è fiamma”, una poesia inedita che l’autore Gian Mario Villalta ha realizzato appositamente per il progetto, partecipando attivamente anche alla fase di sceneggiatura assieme al regista Matteo Masin.
Il risultato è una campagna insolita: poco più di 4 minuti nei quali domina il fuoco come archetipo dell’Amore.

Il video, fulcro della campagna #lanuovastagione, è on air via web e sui canali social (Facebook, Instagram, YouTube).